Брендинг

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования уникальной личности компании или продукта, которая отличается от конкурентов и создает стойкое впечатление в сознании потребителей

Это включает в себя:

1

Идентичность бренда:
Логотип, цветовая палитра, шрифты и другие визуальные элементы

2

Тональность и голос:
Как бренд общается с аудиторией, какие эмоции вызывает

3

Позиционирование на рынке:
Как компания представляется и воспринимается в контексте других игроков на рынке

1

Идентичность бренда:
Логотип, цветовая палитра,
шрифты и другие визуальные элементы

2

Тональность и голос:
Как бренд общается с аудиторией,
какие эмоции вызывает

3

Позиционирование на рынке:
Как компания представляется
и воспринимается в контексте
других игроков на рынке

Брендинг является неотъемлемой частью стратегии, которая влияет на восприятие бизнеса на всех уровнях — от визуальных аспектов до эмоциональной связи с потребителями

Зачем нужен брендинг?

Выделения на рынке

В условиях высокой конкуренции правильный брендинг помогает компании выделяться среди множества аналогичных продуктов и услуг

Создания лояльности

Привлекательный и запоминающийся бренд вызывает у клиентов доверие, что способствует долгосрочным отношениям

Повышения ценности компании

Уникальный бренд с четким позиционированием добавляет стоимости бизнесу, что важно при привлечении инвесторов или продаже

Формирования эмоциональной связи с клиентами

Сильный бренд вызывает эмоции, ассоциации и воспоминания, которые укрепляют лояльность

Что входит в процесс создания брендинга?

Процесс создания мощного бренда — это не одномоментная задача, а последовательность шагов, направленных на формирование четкой и узнаваемой идентичности. Мы предлагаем комплексный подход к созданию бренда, который включает несколько ключевых этапов:

1 Анализ текущего состояния

Прежде чем начать разработку бренда, важно провести
анализ текущего положения вашего бизнеса:

Анализ целевой аудитории
Кто ваши клиенты? Какие у них потребности, предпочтения и ожидания?

Анализ конкурентов
Как выглядят бренды ваших конкурентов? Что вам нужно сделать, чтобы выделиться на их фоне?

Позиционирование бренда
Что делает ваш продукт или услугу уникальными? Какие преимущества можно подчеркнуть?

2 Разработка концепции бренда

Основой успешного брендинга является четкая концепция. Это то,
что лежит в основе всего, что вы будете строить вокруг бренда:

Миссия и видение бренда
Четкое понимание того, для чего существует ваш бренд и к чему он стремится

Ценности бренда
Основные принципы, которые будут направлять все действия компании

Уникальное торговое предложение (УТП)
Определение, что отличает ваш бренд от конкурентов, какова его уникальность

3 Создание визуальной
идентичности

Это включает все элементы, которые будут
идентифицировать ваш бренд в глазах потребителей:

Логотип и цвет
запоминающийся символ бренда ,отражающий основные ценности бизнеса и фирменные цвета

Шрифты и типографика
Шрифты и их стиль играют важную роль в формировании облика бренда и подчеркивают его характер

Графические элементы
Иконки, иллюстрации, паттерны, которые могут использоваться в материалах бренда

4 Разработка тональности
и голоса бренда

Тональность бренда — это то, как он общается с аудиторией.
Она должна быть четко определена и выдержана в любых коммуникациях:

Голос бренда
Как ваш бренд говорит с клиентами — формально или неформально, дружелюбно или строго

Язык и стиль
Какие слова и фразы использует ваш бренд? Это помогает формировать восприятие и укреплять эмоциональную связь с клиентом

5 Интеграция брендинга
в бизнес-процессы

После создания всех визуальных и текстовых материалов необходимо
интегрировать их в повседневную деятельность компании:

Маркетинговые материалы
Разработка рекламных кампаний, упаковки, сайта, социальных сетей и других коммуникаций

Применение во всех каналах
Все точки контакта с клиентами (веб-сайт, реклама, упаковка, социальные сети) должны быть согласованы и следовать тем же правилам

Обучение команды
Важно обучить сотрудников компании правильно использовать элементы бренда в их работе, будь то продажа, поддержка клиентов или маркетинг